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DESCENTE(迪桑特)發力高端運動市場,開出首個概念零售空間
服飾編輯:辭舊
2020-11-15 10:05來源于:贏商網
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  近日,高端專業運動品牌DESCENTE(迪桑特)在北京三里屯開設中國首個DESCENTE BLANC品牌概念零售空間。

 

  零售店也“動”起來

  這次,DESCENTE BLANC北京三里屯概念零售空間的開業,是DESCENTE BLANC在品牌誕生地日本之外首次開出。
  在此之前,DESCENTE BLANC僅在日本本土有店。與此同時,Ta也是迄今面積最大的DESCENTE BLANC店。
  DESCENTE BLANC中的“BLANC”源自法語,意為“白色、空白”。
  三里屯門店店內最大的看點是懸掛的移動升降陳列系統,65個可上下移動的貨架和14個可橫向移動的儲存空間,把隱藏的倉儲空間完全呈現在顧客眼前。
  把“自動升降衣架”玩開花,日本每家店都把衣服掛在天花板上

  在日本,“留白”一直是DESCENTE BLANC店面形象的關鍵詞。門店設計都以簡單的線條和不復雜的色彩,來打造明亮、開放且易于交流的商業空間。所有門店在裝修上都保留了大面積的空白,來營造一種不同于普通運動品牌的獨特冷感。

  與DESCENTE BLANC北京三里屯零售概念空間一樣,其懸掛的移動升降陳列系統是每家DESCENTE BLANC的“重頭戲”。這種陳列方式把整個銷售、服務過程透明化。
  一般而言,消費者進店購買衣服,流程是選擇衣服、店員幫我們尋找合適的尺碼、試穿衣服。但在Descente Blanc,這個過程就能全面呈現給消費者:你可以看著店員如何找到你想要試穿的衣服,然后通過自動升降裝置將衣服“降”到你面前,這是一種構建產品與消費者的互動方式。
  DESCENTE,創立于1935年的日本高端冬季運動品牌。品牌前身為石本男裝零售店,由著名日本企業家石本他家男在日本大阪創辦。品牌名字取自法語詞匯,意為“滑降”。
  其LOGO的三箭頭形式則分別代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——“高速直線滑行”、“穿越”和“側滑”,Ta代表著DESCENTE始于滑雪的品牌基因及追求卓越與大膽創新的精神。
  2016年2月,安踏、DESCENTE、伊藤忠商事三方合作,通過各自旗下的子公司安迪體育用品有限公司(Andes)、DESCENTE Global Retail(DGR)、ITOCHU Textile Prominent(Asia)Limited(IPA)在中國成立合資公司 DCH,分別持股30%、10%和60%,并于2017年正式將 DESCENTE 引入中國內地市場。
  經過三年的零售渠道布局,在2019財年已經實現盈利。全年銷售流水達到人民幣10億元,同比增長75%,并在國內高端運動市場建立起品牌認可度。

 

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